Escrito por: Bruna Figueiredo
Mudanças estruturais raramente começam com alarde. Elas surgem aos poucos: um propósito criado, valores revisitados, áreas se fortalecendo e acelerando práticas que desenham o futuro que buscamos — inovação, sustentabilidade, experiências encantadoras, e uma vida mais positiva.
E, enquanto isso acontecia, alguns personagens já circulavam pela empresa. Eles apareciam em ações específicas, cada um carregando uma mensagem própria, criada para iluminar comportamentos desejados e reforçar o jeito Positivo de agir. Eram figuras conhecidas, mas atuavam de forma independente, como protagonistas de histórias paralelas. E talvez fossem mesmo. Até aqui.
De repente, a percepção mudou quando essas peças foram reunidas. Ficou claro que formavam algo maior do que reverberar discursos sobre projetos ou iniciativas pontuais, cada um representava um elemento essencial da identidade do Positivo. Conectados, revelaram um DNA cultural que já existia na prática — coragem e cuidado, ética e curiosidade, presença e conexão, visão e dedicação — só ainda não havia sido nomeado.
A Liga da Cultura nasce desse movimento que organiza, dá sentido e amplia aquilo que já se vivia, ainda que de forma dispersa. Esses personagens deixam de ser figuras isoladas e passam a compor um grupo coerente, que traduz, de maneira acessível e visual, o que sustenta a cultura da empresa. E, assim, aquilo que antes era percebido apenas intuitivamente ganha unidade e voz.
“Desde sempre ficou claro para mim que, no Positivo, ninguém atua apenas em nome de uma marca ou de uma função. Existe uma expectativa compartilhada de que sejamos guardiões de uma cultura construída por valores que nos conectam: o saber, a inovação, a sustentabilidade, o compromisso com o futuro. Como Embaixadora da Leitura vejo, nesse contexto, que a criação dessa liga é mais do que uma iniciativa, é reflexo da nossa responsabilidade enquanto colaboradores e defensores do nosso jeito de ser. Independentemente de onde atuamos, pertencemos ao mesmo Grupo, dividimos esse papel e é fundamental que saibamos ser protagonistas nisso.”
Marcia Rodrigues, supervisora administrativa no Vila Olímpia Bilingual School e Embaixadora da Leitura
Quem compõe a
Liga da Cultura Positivo
Vestir o traje: uma metáfora para escolhas diárias
Há algo simbólico e quase poético no gesto de “vestir um traje”. Não é sobre aparência ou interpretar um personagem — é sobre assumir uma postura. E perguntar a um colaborador “qual papel você representa?” ficou pequeno diante dessa descoberta.
Integridade, inovação, encantamento, leitura, voluntariado, liderança, segurança da informação… já não se trata mais de escolher um papel. E estampar apenas uma dessas identidades seria reduzir a amplitude e a relevância que cada um desses pilares tem para a cultura do Positivo.
Com a estreia da Liga, inicia-se um novo capítulo cultural. Um percurso natural, que vai ganhando forma à medida que as pessoas se reconhecem nele, como a continuidade organizada de uma história que estava sendo escrita em múltiplos pontos da empresa. A narrativa é cheia de possibilidades: episódios, histórias, experiências e momentos que vão ajudar a tornar mais visível a relação de cada pilar do jeito Positivo de ser, desde os grandes movimentos estratégicos ritmados pela liderança, até a rotina e os ritos adotados no cotidiano e que, por diversas vezes, passam despercebidos.
“Cultura, comportamento e propósito são assuntos densos — e a Liga encontra um jeito de torná-los compreensíveis, aplicáveis e emocionalmente conectados. Esse equilíbrio é o que transforma a Liga em mais do que uma campanha. Trazer personagens reais para essa narrativa permite a criação de uma referência dentro da empresa. Um lembrete constante de que cultura se pratica com gente, com escolhas diárias, com pequenas atitudes que podem se tornar grandes efeitos.”
Bruna Carvalho Figueiredo, coordenadora de Comunicação Corporativa do Grupo Positivo e Embaixadora da Inovação
A cultura contada por quem constrói
A Liga nasce com um compromisso: transformar cultura em prática visível. Afinal, cultura não é frase na parede, é comportamento e é história compartilhada.
Por isso, cada ação e desdobramento que contar com o apoio dessa legião buscará o mesmo eixo narrativo, dando protagonismo a personagens reais que mostram como a nossa cultura acontece, todos os dias, nas pequenas e grandes decisões. Eles são indivíduos que escrevem histórias e influenciam aqueles ao seu redor, com ações simples, escolhas conscientes e gestos que, somados, constroem a cultura que queremos viver.
A Liga da Cultura já existia, ela só não tinha nome. E agora está pronta para que cada colaborador descubra seu papel nela.
